Cada cuatro años, miles de millones de personas se reúnen frente a una pantalla para ver goles, atajadas y finales dramáticos. Pero mientras los aficionados observan lo que ocurre dentro del campo, hay otra competencia igual de intensa que sucede detrás de cada camiseta: la batalla de las marcas deportivas.
Porque sí, el Mundial también es una vitrina gigantesca para las empresas que visten a las selecciones nacionales. Y en ese torneo, los goles se cuentan en millones de dólares, visibilidad global y ventas de playeras.
Durante décadas, dos gigantes han dominado el juego: Nike y Adidas. Entre ambas suelen vestir a más de la mitad de las selecciones participantes. Adidas, por ejemplo, ha sido históricamente una de las marcas más ligadas a la FIFA y al Mundial. No solo fabrica uniformes, también ha diseñado algunos de los balones más icónicos de la historia del torneo. Nike, por su parte, ha apostado por asociarse con selecciones de gran popularidad mundial como Brasil, Francia, Inglaterra o Portugal.
Pero no son las únicas. Puma ha ganado terreno en los últimos años vistiendo a equipos importantes y apostando por diseños cada vez más llamativos. También aparecen marcas como New Balance, Hummel, Joma, Erreà, Macron o incluso firmas locales que aprovechan el escaparate global para darse a conocer.
Adidas (14 selecciones)
Es la marca con mayor presencia en el Mundial.
- Argentina
- Alemania
- España
- México
- Colombia
- Bélgica
- Japón
- Suecia
- Escocia
- Qatar
- Arabia Saudita
- Argelia
- Sudáfrica
- Curazao
Nike (12 selecciones)
La marca estadounidense apuesta por algunas de las selecciones más populares del planeta.
- Brasil
- Francia
- Inglaterra
- Estados Unidos
- Portugal
- Croacia
- Países Bajos
- Corea del Sur
- Australia
- Noruega
- Nueva Zelanda
- Canadá
Puma (11 selecciones)
La tercera fuerza del torneo sigue creciendo y tiene presencia en varias selecciones protagonistas.
- Suiza
- Marruecos
- Uruguay
- Ghana
- Paraguay
- Costa de Marfil
- Egipto
- Senegal
- Austria
- Turquía
- Irán
Las marcas “pequeñas” que también juegan el Mundial
El resto de las selecciones están repartidas entre fabricantes menos conocidos, pero con historias interesantes:
- Kelme: Bosnia y Herzegovina y Jordania.
- Marathon: Ecuador.
- Kappa: Túnez.
- Reebok: Panamá.
- Umbro: República Democrática del Congo.
- Macron: Albania (aunque no clasificó, sigue creciendo como marca global).
- Otras marcas emergentes como JAKO, Hummel, Erreà, Capelli Sport y Saeta también lograron colocar al menos una selección en el torneo.
Lo interesante es que muchas veces la competencia no se define por quién gana el Mundial, sino por quién logra que su camiseta se convierta en un fenómeno cultural. Basta recordar la camiseta de Nigeria en Rusia 2018, diseñada por Nike, que agotó millones de solicitudes de compra antes incluso de que iniciara el torneo. O la de México en 2022, una de las más elogiadas por su diseño inspirado en elementos culturales del país.
Las marcas saben que una camiseta ya no es solo una prenda deportiva. Se ha convertido en una pieza de moda. Hoy es común ver personas usando la playera de una selección en conciertos, aeropuertos, cafeterías o incluso en oficinas durante los días de partido.
También existe una lucha silenciosa por la innovación. Algunas camisetas incorporan materiales reciclados, tejidos ultraligeros o tecnologías para mejorar la ventilación y el rendimiento de los jugadores. Lo que vemos como una simple playera suele ser el resultado de años de investigación y desarrollo.
Al final, mientras los futbolistas pelean por levantar la copa, las marcas disputan su propio campeonato. Uno donde el trofeo no es de oro, sino de posicionamiento global. Y aunque pocos lo notan, cada Mundial también es una pasarela donde la moda, la tecnología y el marketing juegan su partido más importante.
